Lunes 8 de
noviembre, a las 20 horas
Hotel Los Girasoles, Avda. César Augusto, 27 - 50004 Zaragoza
En el siglo XX, la palabra gratis iba impregnada de una esencia que
permitía conocer al consumidor que realmente aquello que le
estaban dando gratis, tenía un fin comercial más
allá de la generosidad de quien hacía el regalo. En el
siglo XXI, el paso de los átomos a los bits y el increible
crecimiento tecnológico han propiciado la reducción de
los costes de almacenamiento, de banda ancha y de procesamiento hasta
niveles que permiten ofrecer productos de forma gratuita redefiniendo
los clásicos modelos de negocio.
Las 4 estructuras de lo gratis se centran en el concepto de la
subvención cruzada: las cosas tienen un coste que alguien asume
a cambio de recibir bienes tangibles (como el dinero) o bienes
intangibles (como la reputación). Estas 4 estructuras son:
1- Subsidios Cruzados directos. El terminal de movil es muy barato (o
gratis) pero tienes que firmar una permanencia de 18 meses con un
operador.
2- El mercado trilateral. Recibir una copia de un
diario gratuito o ver los canales abiertos de TDT no me cuestan dinero
porque me atiborran a anuncios.
3- Freemium. Spotify es gratis
(oyendo anuncios, caso 2) pero por 10 euros al mes no tienes anuncios
y puedes utilizarlo en dispositivos móviles.
4- Mercados
no monetarios.
El libro se estructura en tres grandes partes. La primera introduce el
concepto gratis desde el punto de vista económico,
histórico y psicológico. La segunda se centra en el
gratis digital entrando en temas como el software libre, el gigante
Google, las consecuencias de la desmonetarización…
La última parte es deliciosa (o aterradora) y se centra en las
consecuencias económicas de lo gratis, las dejamos para que las
leas y formes tu propia opinión…
