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PROGRAMME DU JOUR 1 :
A LA BELLEVILLOISE
Adresse : 21, Rue Boyer, 75020 Paris
acceuil le matin à 8h
/ reprise aprés midi à 14h.
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CONSOMMATION 2.0
IMPACT
DES NOUVEAUX MEDIAS SUR LES USAGES
Introduction
et animation des tables rondes par
Jérémy
dumont directeur
de pourquoitucours,
agence
de
planning
stratégique 2.
0
-
DES
IDEES POUR VIVRE MIEUX
ENSEMBLE, INTER CONNECTES ET
INTER DEPENDANTS.
Les
nouveaux médias
modifient les rapports de
proximité et de
distance : nous sommes
interconnectés et
inter dépendants
quelle que soit la
distance
géographique
La
qualité des
échanges est
désormais une
donnée de premier
plan a prendre en compte
avant d'échanger et
a
analyser dans le temps :
responsabilisation des
acteurs et recherche
d'ecosystèmes
Il
ne s'agit plus d'innover
pour innover, il faut que
ca
fasse sens et que ca
contribue au
progrés
socio culturel.
-
Christian
Roche, Designer MovingIdeas, France
-
Philippe
Lukacs, Catalyser ,
auteur
de
Stratégie
pour
un
futur
souhaitable, France
-
Béatrice Gisclard,
les inventeurs
, France
-
Paul
Allard,
CEO d'
Alternative Channel
, Canada
-
Jean
Yves
Huwart,
fondateur de
Entreprise globale
, Belgique
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L'IMPACT
DES NOUVEAUX MEDIAS SUR LES
USAGES ET LES IMAGINAIRES DE CONSOMMATION.
Combien de temps faut
il utiliser internet et un mobile par jour
pour que ca modifie le comportement des usagers et
implique de nouvelles attentes de consommation ? D'autant
plus que les médias traditionnels sont
aussi maintenant digitalisés.
Même si les moins de 35 ans forment cette
nouvelle génération digitale dont on
nous parle, c'est nos imaginaires de consommation
qui se globalement trouvent affectés par
les nouveaux médias.Quelles nouvelles
tendances émergeantes du coté des
consommateurs ?
-
Thomas
Jamet,
Directeur
du
Planning
Stratégique
et
de
l'Expertise Media
reload-vivaki
France
-
Benoit
Corbin, Président
Mobile
Marketing Association
, France
-
Fabrice
Epelboin,
Editor
&
Publisher,
ReadWriteWeb
, France
-
Torsten
Alhers
CEO de
wunderloo
p
media
services, Monde
-
Alexandre
Pasche, eco&co
,
publicitaires
eco
socio
innovants, France
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COMMENT
LE
MARKETING
PEUT
IL
REPONDRE
AUX
ATTENTES
DE
LA
NOUVELLE
GENERATION
DIGITALE ?
Quelles tendances se
dégagent des produits et des services
développées en ce moment pour cette
génération digitale, qu'ils soient "digital
natives" ou "digital users" ?
Impact de la grande
digitalisation et montée de l'économie de
l'immatériel : Comment protéger la valeur
marchande des produits, quels services lancer sur le
marché ?Qu'en est-il de la Grande
Bretagne ? Quelles sont les grandes tendances
marketing qui vont arriver en France ?
Comment ca se
passe en Norvège ? Le marketing est il en train
de muter vers une forme dans les pays du nord ?
- Bernard Cova,
Alternatives
marketing, réponses aux nouveaux consommateurs
, France
-
Helge Tennø, Strategic Director and
Digital Planner at digital agency
Screenplay
, Norway
-
Stéphane Donic
,
Directeur Innovation et Conseil, SQLI agency
, France
- Justin
Cooke, chairman de la British
Interactive Media Association
et editeur de fortune cookie
, UK
-
Raphaël BERGER, Département Consommation
, CREDOC, France
-
Yves Krief, fondateur de
Sorgem
, France
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J1
/ APRES MIDI
CREATION 2.0
DES
EXPERIENCES DIGITALES ON ET OFF
Introduction de
l'après midi et animation des tables rondes par
Gaël
SOLIGNAC-ERLONG Directeur
Général de
sixtizen,
agence de
communication LIVE + DIGITAL, France
-
LE
"LIVE" POUR
EVENEMENTIALISER LA MARQUE
ET
MOBILISER LES COMMUNUNAUTES
DE
CLIENTS OFF ET ON LINE
Par
essence même,
l’évènementiel est
rassembleur : de « fans », de
curieux, de communautés affinitaires ou
éphémères partageant valeurs ou
envie de vivre ensemble un moment à part. Avec
l’avènement des outils de communication
digitaux, l’évènement entre dans une
nouvelle chaîne de valeur où il peut autant
plus finement cibler ses spectateurs ;
qu’encore mieux se justifier par le retour sur
investissement que permet la diffusion des contenus qui
en découle (en direct ou en différé
sur des plateformes communautaires). Pour
décupler le capital
d’engagement des marques, des
évènements démultipliés
(tournées, roadshow,..) pour aller à la
rencontre en proximité des membres de ses
communautés? Des
évènements « premium et
unique » (spectacles, salons,
performances,..) à forte valeur
éditoriale, nouveaux « prime
time » de plan de communication
synchronisés différemment pour exploiter
au maximum leur capital de résonnance et
d’engagement consommateur ? Acteurs de
l’Entertainment, du web, ou annonceurs
déjà au fait de plans
« Live+Digital » optimisés,
les participants de cette table ronde nous proposeront
des regards croisés très riches sur ce
vaste sujet.
-
Anthony Zameczkowski
responsable partenariats,
Google/Youtube
, France
- Gaël
CHATELAIN, Directeur des
activités
événementielles
CANAL +
, France
-
Christophe Boccard, directeur de la
communication RTL2
/
FUN Radio
, France
-
Mathieu Colin,
communication et
marketing monde,
MEETIC VIP
, France
-
Ludovic Bonnet
Directeur de
la communication et du
marketing, IDTGV
, France
-
Guillaume Mikowski,
co-fondateur de
Brainsonic
, France
-
CES
TECHNOLOGIES INTERNET ET MOBILE
QUI
PERMETTENT
D'IMAGINER DES EXPERIENCES DE
MARQUE "BIGGER THAN LIFE"
Des peintres
« à bouche » de la grotte
de Lascaux…aux prototypes
« produits » mis en scène
par les marques dans les films d’anticipation
hollywoodiens, les innovations technologiques ont
toujours été intégrés
rapidement par les communicants.
Notre époque ne
déroge pas à la
règle et voit même
s’accélérer le mouvement
d’expérimentation de nouveaux outils qui
métamorphosent autant le support que la forme
des messages. Dans cette jungle
d’innovations, comment s’y
retrouver ? Quels
« marqueurs » de
succès ? Comment s’assurer que le
consommateur s’y retrouvera, et surtout adoptera
les codes des nouvelles
« expériences »
proposées ? Des
écrans « intelligents »
de DECAUX Innovate pas installés que
déjà décriés par les
associations de consommateurs..Au succès rapide
des applications I-Phone, les intervenants de cette
table ronde tenteront de nous permettre d’y voir
plus clair dans les « in » et
les « down » du sujet.
-
Sébastien Berten,
CEO de
Backelite
, France
-
Julien Lescure, CEO
de So Touch
, France
- Johan Fablet,
associé fondateur, les chinois
, France
- Eric Seulliet,
président de "la fabrique
du futur"
, France
-
Sonia
Hecquet, Responsable -
Département
Conception, Interaction
design,SQLI /la
machine
créative , France
-
Dominique
Bournazac de Lastours, Chargé de Mission
"Futur en Seine",
Paris
-
Ludovic
Delaherche, Directeur du Developpement,
Eyeka
France
-
Olivier
Lombart, Directeur Serious
Games chez
Net Division
, France
-
Thierry Hilaire, business development
director, Lexis Numérique
, France
-
LES
CAMPAGNES
LES
PLUS
CREATIVES
DU
MOMENT
QUI
POUSSENT LES LIMITES
CONTENU/CONTENANT, REEL/VIRTUEL,...
"
The best job in the
world" pour
l’office du tourisme du
Queensland qui affole les
rédactions du monde
entier. Le “fake”
video du
téléphone qui
fait griller le maïs et
éclater les scores sur
YOUTUBE pour la promo de
casques Bluetooth. Ou
encore le
« why so
serious » de la
Warner pour la promo
« virale
live+digital» du dernier
Batman..les meilleurs
campagnes du moment se jouent
des supports, créent
à grande échelle
une rumeur pas
forcément directement
liée à
l’annonceur. Et surtout
bouleversent la manière
d’appréhender le
scope de la
création.
Rapport
support/idée,
« storytelling »
synchronisé,
nouvelles manières
de faire émerger
les valeurs de la marque
dans des campagnes autant
attractives que
participatives :
quels sont les points
saillants du nouvel
eldorarado créatif
offert aux
agences ? Nouveaux
talents, fin des
barrières
« métiers »,
GRP seul
dépassé
comme marqueur de
succès d’une
« création »?
Plein de questions
auxquels tenteront de
répondre par
l’exemple des
experts d’horizons
aussi différents
que de plus en plus connectés.
-
Frédéric Winckler,
président, JWT
, France
-
Mathias Ulmann,
directeur de
création,
Sixandco
, France
-
Laurent
Lafon,
éditeur
de
VICE
, France
-
Samuel Rousselier,
Digup.tv
-
digital design webTV, France
-
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