Un dels reptes dels professionals que es dediquen a la prevenció en el camp de les drogues i la promoció de la salut ha estat sempre trobar els mecanismes de comunicació més adequats per arribar d’una manera eficaç al col·lectiu dels joves.

D ’ençà els anys 50 la indústria del tabac ha dissenyat estratègies de comunicació publicitàries per a fidelitzar consumidors des de ben joves. La indústria de l’alcohol també ha aconseguit amb èxit connectar els seus missatges a diversos col·lectius juvenils associant el valor del consum amb el de modernitat i diversió.

La popularització de les noves tecnologies, sobretot entre els més joves, els anomenats “nadius digitals”, posa de manifest la necessitat i l'oportunitat d’incorporar les seves potencialitats a les estratègies preventives i de promoció de la salut que clàssicament han funcionat per d’altres canals (xerrades, tallers, exposicions). Segons dades de l'estudi “Societat en Xarxa” de la Secretaria General de Telecomunicacions, el 75 per cent dels internautes navega en xarxes socials i Espanya és el segon país en el món en participació en fòrums. El 90 per cent dels joves participen en alguna Xarxa Social i utilitzen aquestes plataformes per a relacionar-se quotidianament amb el seu cercle d'amistats .

En aquest nou medi, són adequades les estratègies tradicionals de comunicació amb la joventut per a la promoció de la salut ? En un entorn tecnològic canviant, els agents que participen en les polítiques de prevenció estan formats adequadament? Quines possibilitats i oportunitats tenen les noves tecnologies (sobretot les xarxes socials) en el disseny de noves estratègies creatives i accions per a la prevenció dels riscos associats al consum de drogues entre els més joves?